Ένα μικρό μακάκ, ονόματι Punch, περίπου επτά μηνών, το οποίο φροντίζουν οι υπάλληλοι στον ζωολογικό κήπο Ichikawa αφού εγκαταλείφθηκε από τη μητέρα του, έγινε ο πρωταγωνιστής viral βίντεο. Στα πλάνα, το μικρό πρωτεύον κουβαλά παντού μαζί του ένα λούτρινο ουρακοτάγκο και το αγκαλιάζει σφιχτά, πριν επιχειρήσει ξανά να έρθει πιο κοντά στους ομοίους του στο «Monkey Mountain». Η ιστορία προκάλεσε κύμα συμπάθειας και οδήγησε σε αθρόα προσέλευση επισκεπτών στον ζωολογικό κήπο.
Η αντίδραση της IKEA ενίσχυσε το ενδιαφέρον: σε διαφημιστικό υλικό και στη σελίδα του προϊόντος, η εταιρεία έδωσε έμφαση στο γεγονός ότι αυτό ακριβώς το λούτρινο ζωάκι προσφέρει παρηγοριά στον Punch, ενώ σε ορισμένα υποκαταστήματα, στη λεζάντα του προϊόντος εμφανίστηκε ακόμα και η τρυφερή αναφορά «Mama de Punch». Ως αποτέλεσμα, η ζήτηση για το μοντέλο DJUNGELSKOG εκτοξεύτηκε — εκπρόσωπος της εταιρείας ανέφερε σημαντική αύξηση των πωλήσεων, με το λούτρινο να γίνεται ανάρπαστο σε Ιαπωνία, ΗΠΑ και Νότια Κορέα. Η IKEA υπόσχεται να ανανεώσει άμεσα τα αποθέματα, όπως μετέδωσαν ξένα ΜΜΕ.
Ο ζωολογικός κήπος ανέφερε ότι το λούτρινο λειτουργεί για τον Punch ως ένα είδος «υποκατάστατου μητέρας», βοηθώντας τον να νιώθει ασφάλεια κατά την κοινωνικοποίησή του. Η εταιρεία παρέδωσε επίσης πρόσθετα λούτρινα στο ζωάκι. Η διεύθυνση, με τη σειρά της, κάλεσε τους επισκέπτες να στηρίξουν το ζώο και να μην το λυπούνται μόνο στάζοντας οίκτο — η ιστορία, όπως λένε οι υπάλληλοι, αναδεικνύει την επιμονή του και τη σταδιακή ένταξή του στην ομάδα.
